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  1. 变味的广告
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  3. 2015年,一张父亲给儿子打伞自己却全身湿透的背影照打动众多网友,近两年来,有不少企业使用这张照片做广告,引发了广泛的争议。在商业社会里如何既兼顾商业利益又能守住道德底线,是一个值得深入探讨的问题。 资源共享未尝不可 童其君:将企业产品依附在有巨大传播效果的热点事件上,很容易就会获得海量受众。同理,企业本着对新闻资源的再开发借“暖闻”做广告,将其为我所用有何不可?在共享经济时代,“暖闻”成为广告也是一种资源共享,且有利于传播社会正能量,商家的广告行为本身也是对“暖闻”最好的宣传。 稚菡:每当看到“雨伞爸爸”这张照片总会有一股暖流涌上心头,很是感动!商家利用雄厚的资金对其进行广告包装,也是对新闻资源的开发再利用,在做广告提高企业形象的同时,也向社会传递了满满的正能量,总比一些充斥低级趣味又哗众取宠的广告要强得多。让广告与“暖闻”完美结合,何尝不是一种双赢。 z531312762:企业即使拿“暖闻”来做商业广告,也是为社会公众传递正能量。把商业利益与公益巧妙而有机地结合在一起,既使公益宣传效果达到最大化,同时也提升了企业自身的形象和知名度,还让公众接受了爱的教育。一举多得,何乐而不为? 拿来主义实不可取 万里箐空:“暖闻”照片用作商业性质,要征得其著作权人的授权,更重要的是,商家和企业要养成守法意识,不能出于自身的商业利益打法律的擦边球。商业广告蹭“暖闻”热度,完全是出于眼球效应想以小博大,到头来可能偷鸡不成反蚀把米,最终拉低的是企业的美誉度,可谓得不偿失。 向上:“暖闻”广告被滥用的背后,折射的是诸多商家在知识产权保护领域方面的意识不足。多年来,利益至上的商家们早已习惯了“拿来主义”,对于看似免费且容易打动消费者的“暖闻”,更是趋之若鹜。希望广大商家在宣传自身产品时,能少些套路多些真诚,否则商业营销手法上的小聪明只会换来消费者的反感与唾弃。 指尖上的沙:“暖闻”用作公益广告无可厚非,但商家利用这张“暖闻”照片蹭热度就是不明智之举了,若商品质量不过关信誉不合格,便是亵渎了“雨伞爸爸”这张充满正能量的照片,更是玷污了大众对这张照片的美好情感;若是商品质量过硬,自身信誉度高,又何必蹭人家热度?商家用心做好产品和服务,远比广告包装借用“雨伞爸爸”这样的“暖闻”更暖人心。 合力共治各得其所 一更时分:商家无论出于何种目的,擅自使用“雨伞爸爸”照片,都有侵犯肖像权之嫌。要真正利用好“暖闻”,除了商家自身要减少对利益的盲目追逐外,更要有完善的监管来辅助。企业和商家要坚守住商业道德底线,绝不能让“暖闻”成了变味的广告,从而使社会正能量反倒变成企业的负资产。 生活不是买卖:本来是一张温暖人心的照片,却被商家包装成了广告,实在不妥!倘若商家真正是为了宣传正能量,那么,广告的内容只能限于公益,而不能用于商业利益。杜绝变味的广告,除了要靠企业自律,监管部门也不能袖手旁观,消费者还可以用自己的钱包来表态,从而形成多方合力,方能使公益的归公益,商业的归商业,各得其所。 平常一个人:要想根治商家和企业肆意使用“暖闻”做广告的现象,除了加强有关法律法规的普及和相关的宣传教育外,对违规使用者更应依法处罚并及时向公众曝光,以起到警示作用,只有如此方能达到树立法律权威的目的,从而有效保护相关当事人的合法权益,也才能真正让“暖闻”长暖人心。 下期话题 重庆大学计算机学院38岁的博士生导师周庆,给8岁的儿子和儿子的3个小伙伴办了一场为期5天的“培训”,用带博士的方式带孩子们玩了一圈,引发了网友的热议。有人为其点赞,认为这是对素质教育的有益探索和尝试;有人表示质疑,认为教育应充分考虑到孩子在该年龄段的心理和情感诉求,要避免造成智力上的拔苗助长。下期茶座,邀您聊聊“博士体教育”这个话题,您可在“优乐娱乐平台晚报评论部”新浪微博留言,也可加入QQ群299935398参与讨论。(本期主持:周培尧)
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